Startet i 2012, den Edureka YouTube-kanal har blitt det ultimate stoppestedet for tech-entusiaster. Dette er historien om kanalen vår som startet fra et enkelt opptak og senere utvidet til berømmelse og berømmelse med et fellesskap på 1 million YouTube-abonnenter. Så la oss begynne ...
Hvor reisen til 1 million YouTube-abonnenter begynte
Første gang du gjør noe er en kraftig opplevelse. Det markerer begynnelsen på noe nytt og spennende, men likevel mer enn litt skummelt.
28. juni 2012 gikk ideen om å lage en YouTube-kanal opp for våre medstiftere, Kapil Tyagi og Lovleen Bhatia. Det viktigste for dem å lage denne kanalen var å gjøre teknologilæring tilgjengelig og oppdatert.
Edureka startet sin YouTube-kanal ved å laste opp et enkelt opptak av en av våre live økter på den mest populære teknologien den gang - Big Data Hadoop . Økten ble gjennomført av vår administrerende direktør selv. Det var ingen fancy filmteam, ingen redigering, ingen moderne utstyr. Det var bare en fyr som snakket lidenskapelig om Big Data Hadoop. Det var en tre og en halv times lang video, og de var ikke sikre på om folk ville holde seg for å se hele videoen. Virkeligheten var mye rotere enn denne pene lille fortellingen, og grunnleggerne tilbrakte noen søvnløse netter, bekymret for mottakelsen av den første videoen.
Men til deres overraskelse fungerte videoen enestående bra. Det fikk uventet antall visninger og likes som drev kanalens vekst. Det økte deretter salget av kursene våre og fylte ut kurset helt batch på kort tid. Det var da grunnleggerne våre innså kraften til YouTube-innhold. De oppdaget når innholdet engasjerer, folk velger å bli og se på det, uansett hvor lenge det er. Denne videoen ga Edureka den kickstart den trengte på det tidspunktet, og i fjor ble den vår første video som krysset 1 million visninger på YouTube.
Videoen krysset mer enn 500 visninger de første 28 dagene, noe som var en stor bragd tilbake da YouTube fremdeles var i begynnelsen.
I dag har den mer enn 1 million visninger
Oppdage hvordan det er å bli viral ...
Mellom 2012 og 2015 lærte Edureka-teamet å lage innhold rundt emnene som publikum var lidenskapelig opptatt av og viste høy etterspørsel. Vi så at en solid base av innhold kan bidra til å få mest mulig ut av samtalene som allerede foregår rundt et produkt, en kategori eller et interesseområde, noe som gir et springbrett for å engasjere publikum.
Så vi begynte å lage og laste opp mer visuelt innhold på de nyeste teknologiene på YouTube, regelmessig. Vi var fortsatt i den eksperimentelle fasen, og lastet opp forskjellige innspillinger av live-øktene våre og observerte hvordan de presterte. Selv om vi ikke hadde et spesielt verktøy for å måle vår suksess på dette tidspunktet, så vi på antall abonnenter som referanseindeksen.
Vi oppmuntret til viral markedsføring gjennom YouTube, som ganske enkelt økte antall abonnenter og seere på YouTube-kanalen vår over en periode. Det var utrolig at uten å måtte bruke en eneste krone på kampanjer, klarte vi likevel å fange publikums øyeepler og bygge en familie på 100 000 abonnenter. På dette tidspunktet var vi ganske klare på at YouTube kommer til å bli en spillveksler for oss i fremtiden. Vi har fortsatt vår første 100.000 sølvavspillingsknapp sendt av YouTube, og henger stolt på kontorveggen vår.
Sakte forsto vi hvor viktig merkevarebygging var, og at en kanal uten fokus var mindre sannsynlig å øke publikum, eller få et betydelig antall abonnenter. Vi ønsket å få publikum hekta, noe som krevde skreddersy innholdet vårt for å matche vårt endelige mål.
Derfor begynte det virkelige spillet i august 2016 da vi innså at vi trengte et større innholdsmarkedsføringsteam med smarte mennesker som kunne produsere mer kvalitetsinnhold på kortere tid. Og så begynte ansettelsen. Snart hadde vi et fullverdig team med innholdsmarkedsførere, videoredigerere og kreative designere, og vi var klar til å begynne å generere engasjerende og nyttig innhold for publikum. Innholdsmarkedsføringsteamet ble ledet av våre interne eksperter Vineet, Awanish og Vardhan, som ble veiledet av vår medstifter Lovleen Bhatia.
ruby on rails webapplikasjon
Neste utfordring var å bygge kompetanse, omdømme og troverdighet i bransjen. Så vi prøvde å finne ut hva de mest populære YouTube-videoene var å lage, ved å sjekke ut forskjellige kanaler relatert til vår nisje og nøye observere hvilke videoer som fungerte bra for dem. Det var mye press for å få ting riktig. Vi er ærlige her: det meste av dette presset kom fra oss, ettersom vi ønsket å få vår første offisielle YouTube-video så nær perfekt som mulig. Fordi vi var bekymret for at hvis vi endrer retning senere, blir vi sett på som en flake.
For å takle alt det presset la vi opp en strategi og planla vår første YouTube-video. Vi målrettet den mest etterspurte teknologien i året - , og begynte å lage vårt første offisielle videoinnhold på 'What is DevOps'. Det ble lagt ned mye arbeid for å lage denne videoen. Innholdet ble endret nesten hundre ganger. Det var rundt 50 gjentakelser, og videoen ble redigert rundt 15 ganger før vi fikk den endelige kuttingen. Her er hva Vardhan (for tiden fellesskapssjef i Edureka) forskningsanalytikeren bak videoen, har å si om sin erfaring med etableringen -
”Av erfaring kan jeg si at det å oppfinne hjulet er den beste følelsen noensinne. Det er som å bringe samme (massive) innvirkning på nytt. Det var ingen tavle med et veikart over hvordan det gjøres. Jeg følte meg som en kunstner som hørte på det vidunderet. ”Men til slutt var alt verdt innsatsen. Denne videoen ga oss 100 likes på kort tid (som var en veldig stor ting for oss den gang). Vi ble verdsatt av abonnentene våre i kommentarfeltet. Det var faktiske forespørsler om å lage mer innhold som dette. Mange av våre abonnenter som var inaktive deltok nå aktivt. Videoen skapte et enormt sus og fikk oss den sårt tiltrengte reklamen som lærte oss hvordan kvalitetsvideoer er en viktig teste i merkevarens historie. Og å lage en kvalitetsvideo krever en god idé, et skikkelig skript, en kreativ tilnærming og en fanskare for å presse den. Eller hvis du er heldig, er alt du trenger en virkelig god idé!
Dette bringer oss til vår neste seksjon, Innsats gjort av vårt innholdsmarkedsføringsteam, taktikken som flyttet nålen
På dette tidspunktet forsto vi at for å lage innhold for et merke på YouTube, er det viktig å tenke på hva folk vil se. De vil ha historier som de kan kommentere. De vil ha instruksjonsvideoer som gir verdi. De vil ha videoer som gjør at de vil lagre dem og se senere. De vil ha innhold som de kan dele.
For å drive engasjement for merkevaren din, må du forstå hva kundene dine vil ha fra deg og deretter levere det. Vi lærte at hvis det er noe som vil drepe en kanal raskt, er det å være inkonsekvent. Vi måtte bygge fart, og virkelig begynne å komme oss et sted. Vi måtte opprettholde en jevnlig planleggingsplan som vi kunne holde oss til.
Så vi undersøkte og gravde de mest etterspurte teknologiene som folk ønsket å lære om. Disse teknologiene var - DevOps, Hadoop, Tableau, Python, Selen og Amazon Web Services . Vi hadde tre forskjellige team som jobbet med forskjellige teknologier nå. Så disse etterspurte teknologiene ble distribuert blant disse teamene som begynte å lage kvalitetsinnhold på dem. Vi begynte å legge ut dette innholdet hver dag, og vi savnet sjelden en eneste dag. Noen ganger la vi til og med ut flere videoer. Planen var å få seerne til å forstå at det alltid kommer til å være noe nytt for dem å se på. Dette vil presse dem til å bli en pålitelig abonnent som vil samhandle med merkevaren på lang sikt.
Med tiden begynte videoene våre å rangeres på YouTube-søk, og ved å legge ut kvalitetsinnhold konsekvent klarte vi å øke antall abonnenter.
Strategien var nå veldig klar for oss. Grav ut de mest søkte søkeordene - lag kvalitetsinnhold på disse søkeordene - last opp! Med dette klarte vi å knekke sammenhengen mellom vår innsats og resultater. Så snart noen av videoene våre presterte bra, økte det automatisk trafikken på innholdssiden, noe som igjen økte antall potensielle kunder for det kurset.
Innen 2017 var vi i rute med abonnentene våre, og videoene våre presterte veldig bra. Vi hadde allerede truffet en halv million abonnenter. Det eneste problemet var at videoene vi laget ikke var nyttige for alle 500 000 abonnenter. Og det var bare rettferdig, for hvorfor skulle en AWS-ingeniør være interessert i å lære om Tableau, eller hvorfor ville en DevOps-ingeniør være interessert i å lære om Apache Hadoop. Hvorfor var denne lille situasjonen dårlig for kanalen vår? Vel, det skapte mange inaktive abonnenter som ingen merke ønsker.
Derfor trengte vi en plan for å gjøre disse abonnentene aktive. Så vi kom på ideen om å generere noe spesifikt innhold som ville være av stor verdi for alle abonnentene våre. Dette inkluderte emner som
I det øyeblikket vi begynte å lage denne typen innhold, økte antallet abonnenter igjen. Flere mennesker lærte nå og engasjerte seg. Vi fikk inspirerende historier om elever, kommentarer, likes og delinger. Videoene fungerte bedre enn det vi hadde forventet.
Kommentarer fra våre abonnenter
Vi kunne nå se milepælen på 1 million YouTube-abonnenter tydelig. Men vi trengte det siste presset. Noe spennende som ville fungere på kortere tid. Dette var da vi kom over den fantastiske live-sesjonsfunksjonen på YouTube. YouTube Live er en praktisk måte å nå publikum i sanntid. Enten du streamer et videospill, er vert for spørsmål og svar direkte eller underviser i en klasse, hjelper YouTube Live-pakke med verktøy deg med å administrere strømmen din og samhandle med publikum i sanntid.
YouTube direktesending fremmet mer engasjement for oss. Vi observerte at når en stor gruppe mennesker ser på en live stream samtidig, er det en mer sosial opplevelse enn når de ser en on-demand-video i sin egen tid. Sosiale forbindelser og samhandling under en live begivenhet er oppnåelig og ekstremt verdifull. Publikum er knyttet til selve arrangementet. Live-arrangementet er det felles som hele publikum deler og kan snakke om.
En annen ting som er bra med live-arrangementer er at vi kan overvåke engasjement og sosiale samtaler i sanntid. Dette hjalp oss med å avdekke om vår tiltenkte melding ble mottatt eller ikke, og hvis ikke, kan vi endre den basert på signalene som mottas fra det engasjerte publikummet. Etter hvert som vi fortsatte å gjennomføre mer og mer verdifulle live-økter, fortsatte seerne å begjære og konsumere flere av våre livevideoer, noe som gjorde at mulighetene fortsatte å utvide for oss.
En annen fantastisk YouTube-funksjon vi satset på var Youtube Samfunnet . Med YouTube-fellesskapet kunne vi dele ting som tekstinnlegg, bilder, GIF-er, konkurranser, meningsmålinger og alle andre typer innhold med abonnentene våre. Og tilhengerne, på deres side, slo tommelen opp eller ned på hvert innlegg og kom med kommentarer som økte engasjementene.
Videre kunne abonnentene nå se all denne informasjonen i 'Abonnementer' -feeden i YouTube-mobilappen. De mottok også push-varsler på disse innleggene fra oss hvis de traff bjelleikonet.
YouTube-fellesskapet skilte seg ut som en flott funksjon for oss å snakke med abonnentene våre direkte og styrke vårt bånd med dem. YouTube-fellesskapet hjalp oss med å bygge den sterke forbindelsen mellom skapere og fans.
Og med alle disse strategiene, bygde Edureka sin YouTube Marketing, takket være den kloke avgjørelsen tatt av de første skaperne av YouTube-kanalen vår, som benyttet anledningen til å skape en merkeidentitet. En ting vi lærte på reisen vår er at hvis du fortsetter å vente på den perfekte ideen eller det rette øyeblikket, vil du aldri finne den. Hemmeligheten bak å spikre din første YouTube-video er å bare gjøre det og fortsette å gjøre det.
Husk at ikke alle videoene vil være internettgull, men det hjelper å ha et team av fagpersoner som har et øye for hva som vil fungere og hvordan det passer sammen med dine markedsføringsmål. Det er ingen rulletrapper, det er bare trapper til suksess. Det er ingen erstatning for hardt arbeid. Å være en hit på YouTube krever mye innsats. Du må lytte til publikum og være autentisk, relevant, regelmessig og pålitelig. Det var i det minste det som fungerte for oss.
Til slutt vil vi takke Edureka 1 million YouTube-abonnenter for at de gjorde oss til det vi er i dag. Her er et par abonnenter som vi ønsker å gi et rop til for deres fantastiske støtte.
Møte Keval bhatt - Abonnenten som har deltatt på alle våre live-økter religiøst i 2 år.
Mohammed Ajax Quadri - Abonnenten som alltid er opptatt av å lære mer.